Le parole chiave aiutano a capire cosa cerca una persona. La stessa espressione può avere intenti diversi a seconda del contesto.
Distinguere le esigenze
Una ricerca informativa chiede una spiegazione; una navigazionale cerca una risorsa nota; una ricerca orientata all’acquisto richiede elementi per scegliere o agire. Le categorie sono strumenti di lettura, non confini sempre netti.
Osservare il contesto
Esamina risultati e domande reali senza dedurre tutto dalla singola parola. Un confronto può richiedere criteri e limiti, mentre una pagina servizio deve chiarire offerta e contatto.
Costruire la risposta
Associa il gruppo di domande a una pagina con funzione distinta. Evita ripetizioni forzate e articoli equivalenti per ogni variante. Verifica nel tempo se arrivano visitatori pertinenti e se trovano il passo successivo.
Fonti e revisione
Eliminate promesse di conquista dei motori e chiariti i limiti delle categorie di intento.