Un calcolo è utile soltanto se è chiaro cosa viene contato. Ricavi, margine, spesa pubblicitaria e costo totale non sono grandezze intercambiabili.
Definire la formula
Per un esempio di ROI operativo usa: (margine attribuito prima dei costi di campagna meno costi di campagna) diviso costi di campagna, moltiplicato per cento. Includi produzione e gestione nel perimetro scelto. Con costo nullo la formula non è definita.
Leggere un esempio dimostrativo
Con 1.500 euro di margine attribuito prima della campagna e 1.000 euro di costi, il risultato è 50%. Sono numeri illustrativi, non un caso FAComunica. Il rapporto ricavi/spesa pubblicitaria misura invece un’altra cosa e non prova il profitto.
Dichiarare i limiti
Indica periodo, metodo di attribuzione, resi e costi inclusi. Le conversioni osservate possono essere incomplete e più canali possono contribuire alla stessa vendita. Usa il calcolo per confronti coerenti, senza trasformare una stima in una garanzia economica.
Fonti e revisione
Rimosso il calcolatore storico non verificato; aggiunti formula esplicita e esempio dichiaratamente dimostrativo.